La majorité des structures sportives (hors sports leaders) fonctionnent encore sans véritable stratégie marketing fondée sur des données. Or les défis sont nombreux : crise du bénévolat, concurrence accrue pour les financements publics, féminisation du sport, montée des pratiques numériques. Les études quantitatives permettent de sortir des approches intuitives pour prendre des décisions éclairées : comprendre les attentes des licenciés, optimiser les offres, segmenter les cibles et justifier les investissements auprès des partenaires. 90 % des décideurs du monde sportif reconnaissent d’ailleurs que ces outils sont encore trop peu exploités dans leur secteur.